自互联网诞生以来，流量一直在不断变化。从以搜狐和新浪为代表的信息平台，到以网易和腾讯为代表的游戏平台，再到以淘宝和京东为代表的电子商务平台，再到以微博和微信为代表的社交平台，最终到了活生生的视频平台。哪里有流量，哪里就有商机和生意。因此，短视频的出现为交通带来了新的入口。网红直播带货就是当下最火的流量表现形式。这是时代与大趋势的必然产物。

网红直播带货是“人+内容+平台”的新营销方式。针对粉丝的个性化内容输出和产品推荐营销，以网红为核心，实时平台为载体。

作为在互联网直播中兴起的新发行渠道，在线Red live交付在某种意义上扮演着“明星代言”和“黄金购物指南”的双重角色，这是典型的个性化营销。个性化营销具有三个核心特征：一个是通过权威认可（在线红色）建立信任感，另一个是通过实际经验创建替代感，第三是通过超级体验创建参与感，相互作用。

网络直播可以直接显示产品的使用过程和体验，从而传达对象的视觉和听觉信息，而不是感觉来传达网络的嗅觉，味觉和触觉感觉。对于传统的商店和传统的电子商务来说，这种五种全面的感觉是不可能的。网红直播不仅解决了传统门店用户参与度不足的问题，而且还解决了传统电子商务中用户体验不足的问题。它是优于传统商店和传统电子商务的第三大营销渠道。

中小企业一定要抓住网红直播带货的风口，通过人格化营销对抗大企业的品牌化营销，实现对小博大、弯道超车的战略升级。

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